Como acessar os anúncios dos concorrentes no Google Ads

Como acessar os anúncios dos concorrentes no Google Ads

Observar ou ‘espiar’ as estratégias e os anúncios dos concorrentes é, de fato, uma prática muito comum para qualquer profissional que trabalhe com anúncios online.

Essa abordagem, por conseguinte, oferece insights valiosos para aprimorar suas próprias campanhas e se manter competitivo no mercado.

Até recentemente, encontrar os anúncios que uma marca veiculava no Google Ads, especialmente fora da rede de pesquisa, como os anúncios de vídeo no YouTube ou gráficos na rede de display, era uma tarefa um tanto complicada.

Isso, no entanto, exigia o uso de ferramentas de terceiros de baixa confiabilidade.

Contudo, em março de 2023, o Google lançou uma ferramenta incrivelmente útil que nos permite executar essa tarefa de forma mais eficaz.

A Biblioteca de Anúncios do Google Ads, que é semelhante à biblioteca de anúncios do Facebook Ads, permite-nos acessar com facilidade todos os anúncios vinculados por uma empresa na plataforma do Google Ads.

Essa Biblioteca de Anúncios do Google Ads, também conhecida como Ads Transparency (Central de Transparência de Anúncios do Google), foi criada com o objetivo de tornar as práticas de publicidade online mais transparentes.

Isso, por sua vez, oferece a oportunidade de obter informações mais detalhadas sobre os anúncios que visualizamos e sobre quem está por trás deles.

Essa transparência desempenha um papel fundamental em ajudar a entender melhor o que está acontecendo no mundo dos anúncios online.

É como obter uma visão interna das estratégias de publicidade dos outros de maneira mais aberta e transparente.

Neste artigo informativo, você aprenderá como acessar a biblioteca de anúncios do Google/Youtube.

O que é a Central de Transparência de Anúncios do Google?

A Central de Transparência de Anúncios do Google é uma ferramenta desenvolvida pelo Google com a finalidade de oferecer maior visibilidade e transparência nas campanhas de publicidade veiculadas no Google Ads.

Dessa forma, ela foi criada com o objetivo de promover a responsabilidade e a confiabilidade nas práticas de publicidade online.

Essa valiosa ferramenta permite que os usuários acessem informações detalhadas sobre os anúncios veiculados no Google Ads, incluindo dados sobre anunciantes ativos, anúncios em circulação e outros detalhes relevantes.

Essa transparência, por sua vez, ajuda a criar um ambiente mais seguro e confiável para os usuários que interagem com anúncios online.

Como acessar a biblioteca de anúncios do Google Ads

A principal diferença entre a Biblioteca de Anúncios do Google Ads e a Biblioteca de Anúncios do Facebook Ads é a falta de um único e universal link para pesquisar anúncios. Nesse aspecto, o Google Ads ainda precisa melhorar a usabilidade ‘na minha opnião’, pois nos obriga a fazer um esforço extra para encontrar a coleção de anúncios dos nossos concorrentes.

Portanto, se você deseja acessar a biblioteca de anúncios de um concorrente específico, precisa seguir um processo simples.

Primeiramente, inicie uma pesquisa direta pelo nome do seu concorrente no Google. O primeiro resultado que você verá deve ser um anúncio da própria marca.

Em sequência, basta clicar nos 3 pontinhos, ao lado do endereço do site exibido no anúncio.

Isso irá abrir uma janela chamada “Sobre o anunciante”, onde você vai encontrar a opção “Ver mais anúncios”.

Feito! Agora você tem você será direcionado para famosa ‘Central de transparência de anúncios do Google’.

É possível filtrar suas pesquisas nos anúncios dos concorrentes, por país e formato, permitindo uma compreensão mais detalhada das estratégias de publicidade paga de cada empresa.

Além disso, você pode acessar facilmente e compartilhar links diretos para cada anúncio, o que simplifica o processo de salvar e analisar as conteúdos criados pelos seus concorrentes ou anunciantes.

Como acessar a biblioteca de anúncios do Youtube Ads de seus concorrentes?

Para encontrar os anúncios de seus concorrentes veiculados no YouTube, basta utilizar o recurso de filtragem na biblioteca e selecionar o formato de vídeo.

Dessa forma, você poderá obter uma visão específica da comunicação e da abordagem que seus concorrentes estão utilizando em seus vídeos.

Como acessar a biblioteca de anúncios de display de seus concorrentes?

Da mesma maneira como buscamos anúncios no YouTube, para localizar anúncios na rede de display, basta aplicar um filtro selecionando o formato gráfico.

Devido ao tamanho reduzido desse tipo de anúncio, você terá a capacidade de identificar com precisão as chamadas e termos que seus concorrentes estão priorizando para atrair a atenção de seus clientes.

Possíveis problemas durante o acesso a biblioteca de anúncios do Google Ads:

Não encontro os anúncios do meu concorrente

Para enfrentar desafios ao encontrar os anúncios de seus concorrentes na biblioteca do Google Ads, é necessário considerar alguns pontos.

Se seus concorrentes veicularem exclusivamente anúncios na rede de display ou no YouTube, a pesquisa por texto não produzirá resultados eficazes.

Nesse cenário, a solução é buscar diretamente o nome da marca do concorrente, visto que empresas comumente adquirem palavras-chave relacionadas à própria marca.

Adicionalmente, pode ocorrer que a empresa não esteja anunciando em sua localidade. Para superar essa situação, um VPN, como o NordVPN, se torna útil ao mascarar sua localização e permitir o acesso aos resultados dos mecanismos de busca de qualquer lugar do mundo.

Isso possibilita a localização dos anúncios caso a empresa esteja anunciando na rede de pesquisa.


A opção “Ver mais anúncios desse anunciante” não está disponível atualmente

Essa funcionalidade, uma novidade do Google Ads, ainda não conquistou a adoção generalizada de todos os anunciantes. Anunciantes precisam passar pela Verificação do Anunciante do Google Ads para serem incluídos na biblioteca de anúncios.

Embora essa exigência ainda não seja completamente obrigatória, em breve se tornará um requisito. Os anunciantes que não completarem esse processo não poderão veicular anúncios nas redes do Google.

Nesse caso, a solução é aguardar que o anunciante desejado complete a verificação e que a biblioteca de anúncios do Google Ads continue a expandir.

Conclusão e considerações finais

Durante muito tempo, a tarefa de rastrear os anúncios dos concorrentes no Google Ads era notoriamente complicada.

No entanto, a introdução da Biblioteca de Anúncios do Google Ads simplificou significativamente o mapeamento das campanhas publicitárias das empresas.

Apesar dos desafios persistentes que ainda existem na ferramenta, esse desenvolvimento representa um marco significativo para todos os profissionais envolvidos na publicidade online.

Com a inclusão da Biblioteca de Anúncios do Google Ads em nossa caixa de ferramentas, juntamente com as bibliotecas do Linkedin Ads e do Facebook Ads, podemos monitorar eficazmente as estratégias dos nossos concorrentes.

Isso, por conseguinte, nos permite adaptar-nos de forma ágil e precisa às mudanças no cenário em constante evolução da publicidade online.